Meta oprește reclamele politice în Uniunea Europeană începând cu octombrie 2025. Facebook și Instagram vor elimina complet acest tip de publicitate, din cauza noilor reglementări impuse de Comisia Europeană, considerate de companie „imposibil de aplicat”.

Anunțul a fost făcut vineri, 25 iulie, printr-un comunicat oficial al gigantului american, care subliniază dificultățile de ordin juridic și operațional generate de noul regulament privind transparența publicității politice, potrivit AFP.

„Este o decizie dificilă, dar necesară. Vom opri complet publicitatea politică, electorală și pe teme sociale în țările din Uniunea Europeană, întrucât cerințele impuse sunt imposibil de aplicat în mod eficient”, a transmis Meta.

De ce renunță Meta la reclamele politice în Europa

Noul regulament adoptat de UE în 2024, care va deveni obligatoriu începând cu octombrie 2025, impune reguli stricte privind transparența reclamelor politice. Printre obligații se numără:

• identificarea clară a sursei finanțării unei reclame politice,

• interzicerea folosirii datelor personale sensibile (etnie, religie, orientare sexuală),

• interzicerea targetării politice pe baza datelor minorilor.

Legislația a fost elaborată în urma scandalului Cambridge Analytica, în care datele personale a milioane de utilizatori Facebook au fost folosite fără consimțământ pentru manipulare electorală.

Meta critică dur reglementările europene

Meta afirmă că noile reguli generează „incertitudini juridice” și „provocări operaționale majore” pentru companiile de tehnologie. Compania nu este singura care ia o astfel de decizie: Google a anunțat încă din 2024 că va opri publicitatea politică în UE.

„Decizia noastră se aplică exclusiv Uniunii Europene. Continuăm să considerăm că publicitatea politică online este un element esențial al democrației moderne”, a transmis Meta.

Facebook și Instagram – sute de milioane de utilizatori în UE

Meta deține două dintre cele mai utilizate platforme din lume. În Uniunea Europeană, Facebook are aproximativ 261 de milioane de utilizatori activi lunar, iar Instagram – 272 de milioane.

Pe fondul acestor decizii, Meta se confruntă și cu o presiune crescândă din partea autorităților europene. La începutul lunii iulie, compania a contestat în instanță o amendă de 200 de milioane de euro aplicată de Comisia Europeană pentru încălcarea legislației privind protecția datelor. În plus, platformele Facebook și Instagram sunt vizate de mai multe investigații în cadrul regulamentului DSA – Legea serviciilor digitale.

Într-un context politic tensionat, CEO-ul Mark Zuckerberg a criticat dur politicile europene, acuzând UE de „cenzură” și comparând amenzile impuse cu taxe vamale. În același timp, Meta își reconfigurează strategia globală, consolidând relațiile cu Partidul Republican din SUA.